ELABORAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING EM UMA LOJA VIRTUAL DE ROUPA FEMININA POR MEIO DAS TÉCNICAS BENCHMARKING E BUSINESS MODEL CANVAS
Resumo
Este artigo, fruto de Projeto de Conclusão de Curso Técnico em Administração, tem como objetivo geral elaborar um planejamento estratégico de uma loja virtual de roupa feminina no município de Lábrea, interior do estado do Amazonas, utilizando os métodos estratégicos benchmarking e Business Model Canvas. Para que isso ocorresse, foi fundamental identificar a empresa líder do mercado, segmento e nicho. A partir do benchmarking, é possível analisar as atuais estratégias de marketing praticadas pela empresa considerada líder de mercado na cidade e aprimorar as técnicas de marketing. O Business Model Canvas facilita a visualização do modelo de negócios e a tomada de decisões. A metodologia utiliza a pesquisa bibliográfica e qualitativa, além das técnicas de marketing acima mencionadas.
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